La
société PayperPost tente
la synthèse entre social media, blog marketing, prescription commerciale,
réseau et place de marché publicitaire. Le principe : un réseau de blogs dont
les auteurs font la promotion d’un produit directement dans leurs articles
contre rémunération. Les annonceurs proposent sur le site de PayPerPost une «opportunité»,
c’est-à-dire un mini brief publicitaire qui va de l’intégration d’un simple
lien jusqu’à la rédaction complète d’un témoignage utilisateur, la mise en
ligne de photos, de tags, etc…
PayPerPost
contrôle et valide le contenu ainsi créé par les bloggers intéressés par la
campagne dont le tarif est fixé à l’avance. Ils sont rémunérés sur un compte
PayPal à partir du moment où l’article est indexé dans les moteurs et syndiqué
dans son flux RSS.
La
société se définit comme un « consumer-generated
advertising network » et visiblement le terme plait puisqu’elle vient
de lever 3 M$ destiné à élargir son réseau actuel de 6000 sites affiliés. Ce
modèle rappelle le bon vieux principe du placement de produit dans les films ou
les clips, à la différence de taille qu’ici c’est le contenu tout entier qui
sert la promotion de l’entreprise.
Du coup
des voix s’élèvent pour s’inquiéter de la perversion d’un système qui pourrait définitivement
saper la fragile confiance que l’on peut accorder à du contenu anonyme
d’utilisateur…
Comme
toujours, c’est l’industrialisation du modèle qui est à craindre. La
prescription commerciale est un véritable art fondé sur la crédibilité de la
source. En b2b, les industriels la manie de longue date pour inciter les
bureaux d’études à intégrer leurs produits dans un cahier des charges. Ou les
sociétés d’affacturage qui tentent de séduire expert-comptables et conseillers
ayant l’oreille des DAF et des patrons.
Plus fort que PaperPost : je m'engage à payer 1000 euros par lead.
Avant goût à l'adresse ci-dessous
http://la-fibre-commerciale.blogspot.com/2006/10/jai-un-super-tuyau-pour-toi.html
Rédigé par : jbc | 03 novembre 2006 à 14:43