AD42, la première place de marché de liens sponsorisés

Prospects 2.0

Edité par
Cyril Gouyette, fondateur de l'agence Leadforce
Cyril Gouyette : Directeur Leadforce

Leadforce : génération de leads, prospection commerciale et conquête clients BtoB & B2B

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Le lien sponsorisé est décidemment la pierre philosophale du marketing Internet. Jamais à court d'idées pour changer le plomb d'une page de contenu en or pixelisé, les candidats au CPC se poussent du coude dans la foire à l'innovation. Dernière trouvaille en date, la place de marché publicitaire pour annonce textuelle issue de l'imagination fertile de Laurent Bazet, un (déjà) vieux routier du web.

Le principe ? Rendre possible les transactions d'achats de publicité de gré à gré en offrant une plate-forme unique pour l'ensemble des opérations nécessaires : sélection des emplacements, prise de commande, paiement, serveur de publicité, statistiques. Avec comme particularité de vendre du temps de présence à un coût forfaitaire sur les sites éditeurs, et non pas du coût au clic ou du CPM.

Les objectifs sont ambitieux : Laurent Bazet souhaite bâtir rapidement un portefeuille de plusieurs centaines d'éditeurs variés en terme de secteurs, de trafic et de notoriété afin de séduire les premiers annonceurs pour la fin d'année. Ces derniers sont ciblés prioritairement du côté des TPE/PME propriétaires d'un site et qui ont besoin de solutions simples et peu onéreuses pour se faire connaître. Séduisant par sa souplesse, AD42 marche néanmoins sur les plate-bandes des AdSense et autre ContentMatch. Comment lutter contre ces ogres bien connus du marketing à la performance ? Dixit son fondateur, par un meilleur contrôle des espaces éditeurs pour mieux les valoriser et grâce à une commission particulièrement basse (25%) en toute transparence.

Parmi les premiers cobayes, on trouve beaucoup de blogs, le réseau de sites professionnels de Philippe Nieuwbourg et surtout le business réseau 6nergies. Et ça, c'est tout à fait interessant. Quand Viaduc et ses 150 000 membres, tous professionnels et (presque) tous décideurs proposera un programme de liens sponsorisés, on achètera du ciblage b2b plutôt pointu...

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