PayPerPost : la place de marché qui transforme les blogs en publi-rédactionnels

La société PayperPost tente la synthèse entre social media, blog marketing, prescription commerciale, réseau et place de marché publicitaire. Le principe : un réseau de blogs dont les auteurs font la promotion d’un produit directement dans leurs articles contre rémunération. Les annonceurs proposent sur le site de PayPerPost une «opportunité», c’est-à-dire un mini brief publicitaire qui va de l’intégration d’un simple lien jusqu’à la rédaction complète d’un témoignage utilisateur, la mise en ligne de photos, de tags, etc…

PayPerPost contrôle et valide le contenu ainsi créé par les bloggers intéressés par la campagne dont le tarif est fixé à l’avance. Ils sont rémunérés sur un compte PayPal à partir du moment où l’article est indexé dans les moteurs et syndiqué dans son flux RSS.

La société se définit comme un « consumer-generated advertising network » et visiblement le terme plait puisqu’elle vient de lever 3 M$ destiné à élargir son réseau actuel de 6000 sites affiliés. Ce modèle rappelle le bon vieux principe du placement de produit dans les films ou les clips, à la différence de taille qu’ici c’est le contenu tout entier qui sert la promotion de l’entreprise.

Du coup des voix s’élèvent pour s’inquiéter de la perversion d’un système qui pourrait définitivement saper la fragile confiance que l’on peut accorder à du contenu anonyme d’utilisateur…

Comme toujours, c’est l’industrialisation du modèle qui est à craindre. La prescription commerciale est un véritable art fondé sur la crédibilité de la source. En b2b, les industriels la manie de longue date pour inciter les bureaux d’études à intégrer leurs produits dans un cahier des charges. Ou les sociétés d’affacturage qui tentent de séduire expert-comptables et conseillers ayant l’oreille des DAF et des patrons.

Comments

[Rédigé par: Honoratus]

Don▓t walk behind me, I may not lead. Don▓t walk in front of me, I may not follow. Just walk beside me and be my friend.
Thank you for good job!
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Plus fort que PaperPost : je m'engage à payer 1000 euros par lead.

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