Ultramercial : la pub devient moyen de paiement

Un nouveau concept marketing propose désormais à la publicité de servir de monnaie d'échange pour accéder à un contenu à forte valeur ajoutée. Plutôt que de subordonner l’obtention d’une information à un paiement en bonne et due forme, la société Ultramercial installe pour ses annonceurs une porte d’accès à leur contenu sous forme d’une série d’écrans publicitaires que l’internaute choisit de visionner comme clé d’entrée gratuite. Présenté par ses promoteurs comme une passerelle entre gratuit et payant, le « free and fee », l’annonceur devient subitement un allié, voire un bienfaiteur... Et les résultats sont là : les durées moyennes de visionnage atteignent 50 secondes avec le système ; 75% des utilisateurs vont au terme de leur démarche pour atteindre le contenu promis et les taux de clics vers l’offre de l’annonceur tutoient les 4,5%. Les déclinaisons envisagées passeront par l’Email et le mobile dans un proche avenir.