Deux nouvelles techniques de publicité contextuelle

La société Linkworth a développé deux nouvelles formes de publicités contextuelles, les Billboard Link Ads et les Rotating Keyword Ads.

Les Billboard Link Ads répondent à deux objectifs : augmenter la pertinence contextuelle d'un lien référent sur un site qui ne répond pas forcément aux mêmes thématiques que la page d'atterrissage d'une part, et d'autre part pouvoir développer son argumentaire commercial et filtrer ainsi ses visites pour augmenter son taux de transformation.

Comment ça marche ? Sur la page du site partenaire, une accroche textuelle classique avec un lien qui pointe non pas vers une page d'atterrissage mais vers une page hébergée sur le site partenaire et donc indexable par un moteur. Cette page ne propose que du texte et peut contenir jusqu'à 100 000 mots avec 10 liens maximum qui, cette fois, vont pointer sur différents parties du site de l'annonceur. Le contenu est rédigé par celui-ci et il peut concevoir une mise en page basique pour assurer une cohérence avec sa charte.

Avantage ? Un anchor text géant qui s'intègre dans un environnement sémantique en parfaite adéquation pour assurer une pertinence maximale aux liens référents. On joue ici à la fois sur le quanti et le quali : faire croître son ranking et créer un trafic sélectif hautement qualifié pour générer des leads.

Les Rotating Keyword Ads quant à elles permettent de programmer des séries d'accroches et de mots clés différentes pour une même campagne et un même lien. A chaque nouvelle impression, le système provoque automatiquement l'affichage d'une nouvelle accroche. C'est un moyen de ne pas choisir et d'éviter une véritable reflexion : pas sûr qu'on puisse faire l'économie d'une étude et de tests intensifs pour cibler les demandes de ses prospects. C'est peut-être un compromis interessant lors de ses premiers pas en Search; mais on ne reste pas néophyte toute sa vie...

A noter enfin que Linkworth propose aussi une barre d'outils : amusant, non ? Celle-ci est d'abord à l'usage de ses clients et les avertit en temps réel dès qu'un nouveau lien référent est détecté ou en passe d'être approuvé. Pour les autres, l'outil donne en permanence la popularité et le nombre de pages indexées d'un site par Google, Yahoo et MSN, ainsi qu'un "linkrank", une échelle de 1 à 7 qui définit une popularité globale.