Link building : la clé du référencement organique (2/3)

Une réalité implacable : les liens référents, le texte qui les compose et celui qui les accompagne comptent pour 95% dans le succès d'un bon positionnement. Mais contrairement aux idées reçues, la quantité de liens n'est pas synonyme d'efficacité. Les pages qui les hébergent doivent posséder un PageRank élevé : elles sont considérées comme autant de votes plus favorables car bien notés.

D'autre part, les mots clés qui définissent les liens et l'anchor text (le texte visible qui les accompagne) doivent correspondre à la thématique principale de leur page d'atterrissage.

Enfin, la qualité contextuelle et la pertinence du site qui héberge ces liens, c'est-à-dire sa proximité thématique et sémantique avec l'anchor text et la page d'atterrissage associée devient un facteur de plus en plus essentiel.

Ce que Matt Cutts de Google synthétise par : "les liens référents thématiques provenant de sites qui font autorité ont plus de poids dans le positionnement que la simple optimisation de page"

Qu'en déduit-on ? Priorité absolue au contenu et à l'analyse des candidats aux liens entrants. La Search Engine Optimization devient un travail qualitatif à haute valeur ajoutée. Toute la difficulté est de trouver un bon compromis entre volume et pertinence.

Quelques erreurs à éviter

Face à la tentation de multiplier les backlinks, la vigilance s'impose pour ne pas risquer le déréférencement en réponse aux abus de marketers un peu trop zélés. Pour prévenir toute ambiguité dans le choix de vos liens entrants, il devient nécessaire de vérifier les points suivants selon un article de ArriveNet  :

• Préférer systématiquement les IP Classe C dans les liens référents pour éliminer toute suspicion de links farms ou de liens croisés sur un même serveur;

• Vérifier le PageRank des liens en question pour éliminer les candidats qui ont pu être déréférencés et qui pourraient vous nuire à terme;

• Vérifier qu'il n'y a pas trop d'anchor text répété à l'identique; c'est le signe d'une utilisation massive de logiciels de backlinking;

• Vérifier que ces liens entrants ne sont pas des redirections d'adresses vers le site cible; dans certains cas, ils seront considérés comme du spam.

La Vision-Based Page Segmentation, pour encore plus de pertinence

Mais ces stratégies ont déjà du souci à se faire face aux perfectionnements sans borne des moteurs de recherche. Considérer une page comme un espace de contenu uniforme, c'est ne pas tenir compte des différentes zones thématiques qui la composent comme, par exemple, un menu de navigation ou un espace publicitaire. Ces contenus peuvent parasiter la thématique principale, celle qui contient le lien externe vers votre site et en affaiblir arbitrairement la notation au niveau des algoritmes.

Désormais, place à la Vision-Based Page Segmentation, ou la possibilité informatique de reconnaitre et séparer ces différentes zones pour en analyser les différents contenus. Quand un lien sera scoré en fonction de ces differents blocs, la pertinence ou non de son contexte pourra alors être prise en compte de façon plus efficace par les moteurs de recherche.

Conséquence à terme : les liens contenus dans les espaces publicitaires risquent d'être dévalués par rapport au contenu éditorial. D'autre part, la thématique principale ainsi isolée deviendra la référence principale et non plus seulement le texte associé au lien sortant (anchor text). Le choix de sites référents en fonction d'un contenu thématique proche sera donc plus que jamais la stratégie gagnante.

De toute façon, c'est déjà le cas : en plus de consolider un PageRank, ils générent des prospects directement qualifiés.

à suivre :
stratégies de link building : comment identifier les bons candidats

Comments

[Rédigé par: Kilroy]

Intéressant article qui résume bien les différents paramètres dont il faut tenir compte dans l'évaluation d'une proposition de lien.
Je signale par ailleurs l'existence d'un outil qui permet de calculer la valeur d'un lien.
http://www.carnets-referencement.com/index.php/2006/05/29/21-calculer-la-valeur-des-liens

Il tient compte (entre autres) de l'emplacement du lien dans la page qui est effectivement un critère à prendre en compte